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Presentación del libro de CEU Ediciones: ‘Marketing y Comunicación de moda, lujo y lifestyle’

El Corte Inglés acoge la presentación del libro de CEU Ediciones: ‘Marketing y Comunicación de moda, lujo y lifestyle’

Escrito por José Luis del Olmo, María Pilar Paricio y María Sánchez Valle, profesores de las tres universidades CEU.

La figura del coolhunter 3.0, la comunicación omnichannel, el uso del Big Data para la segmentación del mercado y la moda reivindicativa han sido varias de las tendencias abordadas.

La industria de la moda y el lujo ha evolucionado en los últimos años, en gran medida gracias a la transformación digital que ha vivido el sector. Los clientes tienen la posibilidad de acceder cada día a más información, lo que les ha hecho más exigentes. En consecuencia, las marcas están obligadas a conocer e interactuar más con su mercado para ofrecerle un producto que se adecúe al estilo de vida de sus clientes y a su personalidad.

Con la vista puesta en este escenario, CEU Edicionesha presentado en El Corte Inglésde Callao el libro ‘Marketing y Comunicación de moda, lujo y lifestyle’, escrito por José Luis del Olmo,María Pilar Paricioy María Sánchez Valle, profesores de las tres universidades CEU: Abat Oliba CEU(Barcelona), CEU Cardenal Herrera(Valencia) y CEU San Pablo (Madrid), respectivamente. En la presentación también han intervenido el decano de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad CEU San Pablo, José María Legorburu; el editor de CEU Ediciones, Pablo Velasco; la directora de relaciones con los medios de El Corte Inglés, Magali Yus;y la periodista Eugenia Marcos.

La obra proporciona un enfoque integral del marketing y la comunicación tanto desde el punto de vista teórico como práctico, abordando los instrumentos, estrategias y acciones de más éxito desarrolladas por las organizaciones que operan en este mercado y que conforman un motor de crecimiento para la economía de muchos países, como España.

Los autores analizan las profundas transformaciones más recientes en el marketing y la comunicación de la moda y el lujo, a través del estudio de las propuestas y tendencias más innovadoras en el sector. Así, abordan las tendencias derivadas de factores como la globalización y la revolución digital y tecnológica, entre ellas, la aparición de la figura del coolhunter 3.0, el concepto de omnicalidad y la comunicación omnichannel, las nuevas estrategias para comunicar tendencias como el athleisure, las pasarelas unisex o la moda reivindicativa, contra la violencia de género o en defensa de los animales, la diversidad, la inclusividad o el feminismo.

Madrid, 01 de marzo de 2019.

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